Noemi  Cortizas 
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Givenchy Perfecto.

Surface and material strategy for a lipstick made to be kept.


CLIENT      PVL Beauté × Givenchy
ROLE        CMF Designer · Creative Direction
SCOPE       Trend research · CMF universe · Material & finish · Colour
TARGET      Millennial & Gen Z consumers
CONCEPT     Interchangeable covers on a retained core mechanism 
STATUS      Market launch Q2 2024




Tasked with redefining the iconic Perfecto lipstick for Millennial and Gen Z consumers, we explored how surface strategy can reinforce luxury codes while driving longevity. Through trend forecasting and behavioural analysis, I developed a CMF universe built on tactility, reflectivity and visual depth. Interchangeable covers around a retained core mechanism invite users to keep the product and customise its exterior, shifting perception from disposable item to collectible object.Chargés de repenser l’iconique Perfecto pour les consommateurs Millennials et Gen Z, nous avons exploré comment une stratégie de surface peut renforcer les codes du luxe tout en favorisant la longévité. À partir d’analyses de tendances et de comportements, j’ai développé un univers CMF fondé sur la tactilité, la réflexion et la profondeur visuelle. Des capots interchangeables autour d’un mécanisme conservé invitent à garder le produit et à personnaliser son extérieur : l’objet jetable devient objet de collection.


Strategic Takeaway

Customization is a luxury lever, not a trend: when the exterior can change and the core is kept, longevity stops competing with desire and becomes part of it.

La personnalisation est un levier du luxe, pas une tendance : quand l'extérieur change et que le cœur reste, la longévité cesse de s'opposer au désir et en devient une composante.


Research


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Outcome
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Creative & CMF direction · Designer-Engineer, Paris FDIA AWARDS Finalist · Exhibited at Porto Design Biennale